Milano Design Week: la bellezza è tornata libera

È stato il primo evento internazionale del settore a ripartire dopo lo stop forzato dalla pandemia. Uno stop che nel suo caso è durato ben 18 mesi. L’edizione numero 59 del Salone del Mobile di Milano (5-10 settembre 2021) è servita per rilanciare il settore legno-arredo e mostrare come il Bel Paese detenga ancora il primato nel campo del design e dell’architettura. E dare conferma di come proprio questo settore sia uno dei principali propulsori del motore economico nazionale. Bisognava dare un segnale forte, di ripartenza. Anche in un momento di crisi che è tutt’altro che lasciato alle spalle.

FOTO DI ANDREA MARIANI - COURTESY OF SALONEMILANO.IT

I numeri gli hanno dato ragione. Oltre 60.000 le affluenze, 35.000 nella sola giornata di apertura, il resto spalmate nei restanti 5 giorni. Più della metà sono stati operatori di settore e buyer (il 47% provenienti dall'estero). Più di 400 i brand espositori, di cui il 16% esteri a cui si sommano 170 giovani studenti provenienti da 22 Paesi e 39 designer indipendenti. Quasi 1.800 i giornalisti accreditati da tutto il mondo.

Decisivo anche il ruolo della nuova piattaforma digitale del Salone del Mobile.Milano che, nei giorni della Design Week ha amplificato l’evento, attivando un nuovo approccio e un’inedita fruizione sia per i visitatori presenti in fiera sia per gli utenti in remoto. Sono state raccontate aziende e prodotti, si è data la parola ai tanti personaggi presenti, si sono assicurate informazioni e moltiplicati i contatti diretti. I dati raccolti fino alla giornata di giovedì 9 settembre fotografano una community dinamica e in crescita, ripartita al 50% tra accessi italiani e internazionali, che ha risposto a tutte le iniziative proposte.

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Oltre 22mila scannerizzazioni di QR code tramite la nuova app. Il Web ha contato su 1,5 milioni di visualizzazioni di pagina con una media di 90mila utenze giornaliere. Il nuovo account TikTok del Salone del Mobile.Milano, con 19 video caricati nei primi 5 giorni di “supersalone”, ha avuto più di 630mila view totali, mentre sono 2mila gli streaming per i primi tre episodi del podcast Super! Entrati subito nella Top 100 Italia di Apple Podcast. I canali social hanno registrato 15 milioni di impression, 25mila interazioni e 50mila visualizzazioni dei video.

Insomma, una edizione “small” nel formato, per ovvie questioni logistiche, che ha fatto però grandi numeri. E che ha mostrato una via da seguire per il futuro, col suo format inedito, scalabile e sostenibile. A prova di green pass e in tutta sicurezza. Un allestimento curato da un team capeggiato dall’architetto Stefano Boeri. Hanno dato vita ad uno spazio aperto, di tipo fieristico e ‘verticale’ – con strutture smontabili e riutilizzabili e grandi pannelli a dividere gli spazi, dove i prodotti dei vari brand erano appesi in vista e acquistabili in loco dai visitatori. 

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E poi live streaming, talk show, podcast e tutta una serie di eventi paralleli e mostre sparse in diverse aree della città. Spazi di incontro tra buyer e operatori di settore, all’insegna di una ripartenza che nasce prima di tutto dalla coesione, come ha sottolineato Maria Porro, giovane neopresidente della manifestazione. “Scegliere di dare vita a questo supersalone ha implicato una buona dose di coraggio e un’importante assunzione di responsabilità nei confronti di tutto il sistema e dell’intera filiera che avevano bisogno di un’occasione fisica e concreta, non solo simbolica e digitale, per spingere sull’acceleratore di una ripartenza che è già realtà,” dichiara la Porro, “ma anche verso tutti i visitatori, ai quali dovevamo garantire le migliori condizioni in termini di sicurezza. Abbiamo investito e ragionato mettendo al centro la qualità, la sostenibilità e la dimensione digitale e il risultato è che tutti hanno percepito il nostro entusiasmo, la nostra capacità di fare sistema e di andare oltre il business per offrire, ancora una volta, seppure in forma diversa, un’esperienza globale, in cui quello che conta sono stati innovazione, impegno e coesione. Siamo stati una miccia che ha innescato una reazione a catena che ha coinvolto l’intera design community internazionale, la città di Milano e tutto il settore. Ora guardiamo al futuro, con rinnovata consapevolezza del valore e della storia di questo patrimonio collettivo e con la voglia di accogliere le nuove sfide lavorando da subito alla sessantesima edizione del Salone del Mobile che si terrà dal 5 al 10 aprile 2022.”

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