Milan Design Week : la beauté est à nouveau gratuite
C’est le premier événement international du secteur à redémarrer après l’arrêt forcé par la pandémie. Un arrêt qui dans son cas a duré 18 mois. La 59ème édition du Salon du Meuble de Milan (5-10 septembre 2021) a permis de relancer le secteur du meuble en bois et de montrer que le Bel Paese détient toujours la primauté dans le domaine du design et de l’architecture. Et confirme que ce secteur est l’un des principaux moteurs du moteur économique national. Il fallait donner un signal fort de redémarrage. Même dans un moment de crise, il est loin d’être en reste.
PHOTO DE ANDREA MARIANI – AVEC L’AUTORISATION DE SALONEMILANO.IT
Les chiffres lui ont donné raison. Plus de 60 000 visiteurs, dont 35 000 rien que le jour de l’ouverture, le reste se répartissant sur les 5 jours restants. Plus de la moitié étaient des opérateurs et acheteurs du secteur (47% étrangers). Plus de 400 marques exposantes, dont 16% étrangers, auxquels s’ajoutent 170 jeunes étudiants venus de 22 pays et 39 designers indépendants. Près de 1 800 journalistes accrédités du monde entier.
Le rôle de la nouvelle plateforme numérique est également déterminant Salone del Mobile.Milano qui, pendant les jours de la Design Week, a amplifié l’événement, activant une nouvelle approche et une utilisation sans précédent tant pour les visiteurs présents au salon que pour les utilisateurs à distance. Les entreprises et les produits ont été décrits, les nombreuses personnes présentes ont eu la parole, les informations ont été sécurisées et les contacts directs multipliés. Les données collectées jusqu’au jeudi 9 septembre illustrent une communauté dynamique et en pleine croissance, réparti 50% entre les admissions italiennes et internationales, qui a répondu à toutes les initiatives proposées.
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Plus de 22 000 scans de codes QR via la nouvelle application. Le Web compte 1,5 million de pages vues avec une moyenne de 90 mille utilisateurs par jour. Le nouveau compte TikTok du Salone del Mobile.Milano, avec 19 vidéos mises en ligne au cours des 5 premiers jours du « supersalon », a enregistré plus de 630 000 vues au total, tandis qu’il y a eu 2 000 streams pour les trois premiers épisodes du podcast Super! Immédiatement entré dans le Top 100 Italie des podcasts Apple. Les réseaux sociaux ont enregistré 15 millions d’impressions, 25 000 interactions et 50 000 vues de vidéos.
Bref, une « petite » édition en format, pour des raisons logistiques évidentes, mais qui a fait de grands nombres. Et qui a montré une voie à suivre pour l’avenir, avec son nouveau format, évolutif et durable. Preuve de pass vert et totalement sécurisé. Une installation organisée par une équipe dirigée par l’architecte Stefano Boeri. Ils ont donné naissance à un espace ouvert, de type salon et « vertical » – avec des structures amovibles et réutilisables et de grands panneaux divisant les espaces, où les produits des différentes marques étaient accrochés en vue et pouvaient être achetés sur place par les visiteurs.
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Et puis streaming en direct, talk-shows, podcasts et toute une série d’événements et d’expositions parallèles répartis dans différents quartiers de la ville. Des espaces de rencontre entre acheteurs et opérateurs du secteur, au nom d’un redémarrage qui naît d’abord de la cohésion, comme le souligne Marie Porro, jeune nouveau président de l’événement. « Choisir de donner vie à ce supersalon impliquait une bonne dose de courage et une importante prise de responsabilité envers l’ensemble du système et toute la chaîne d’approvisionnement qui avait besoin d’une occasion physique et concrète, et pas seulement symbolique et numérique, pour appuyer sur l’accélérateur. d’un redémarrage qui est déjà une réalité», déclare Porro, «mais aussi envers tous les visiteurs, à qui nous devons garantir les meilleures conditions en termes de sécurité. Nous avons investi et raisonné en nous concentrant sur qualité, durabilité et dimension numérique et le résultat est que tout le monde a perçu notre enthousiasme, notre capacité à créer un système et à aller au-delà du business pour offrir, une fois de plus, quoique sous une forme différente, une expérience globale, dans laquelle comptait l’innovation, l’engagement et la cohésion. Nous avons été un fusible qui a déclenché une réaction en chaîne impliquant toute la communauté internationale du design, la ville de Milan et l’ensemble du secteur. Nous regardons désormais vers l’avenir, avec une conscience renouvelée de la valeur et de l’histoire de ce patrimoine collectif et avec le désir de relever de nouveaux défis en travaillant dès maintenant à la soixantième édition du Salon du Meuble qui se tiendra du 5 au 10 avril 2022. »
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